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没有范本，他们就自己闯出一条闪亮亮的路

发布时间: 2026-04-15

3月18日，北汽极狐全新阿尔法S5发布会现场迎来一位“新员工”。她的名字叫胡一一，是北汽J9集团用户运营中心首位数字员工。与“胡一一”的亮相同样具有突破性的是，本场发布会本身也创造了行业新纪录：这是汽车行业首个AI全场景发布会。

今天，就让我们一同走进这场发布会背后的故事。凌晨一点半，屏幕上的音频波形还在缓慢移动。

一条声音被拉长，后面跟着的，不只是几秒口播。镜头、字幕、节奏、包装、口型，像被一根无形的线牵着，成片里的每一处都要跟着重排。此时，距离极狐全新阿尔法S5上市发布会正式上线，只剩不到两天。

把时间推到2026年春节前，新品发布会项目刚完成招标。别人开始年度工作收尾迎新，北汽J9集团品牌营销部的工作节奏却依旧没有停。整个春节假期，方案、会议、群消息几乎不断。也正是在那段时间，一个想法在一次次打磨中慢慢成型——既然全新阿尔法S5定位是“AI高性能宽体轿跑”，那它的上市发布会，能不能也走AI这条路？

不是为了赶热闹，而是品牌营销部的团队真的想做一场不一样的发布会，让AI深度参与，用XR（虚实结合）打破空间限制，让数字人和真人一起讲故事。

春节没有“休止符”。想法立住了，难题也跟着来了。

AI怎么和XR真正融合？AI生成的画面能不能进入拍摄体系？XR的场景能不能撑住主讲人的表达？数字人和真人同台会不会显得悬��？产品卖点这么多，怎么在有限时长里讲清楚，又不让用户觉得累？

每一个问题拆开都是新题，合在一起，更像是一次没有范本可抄的摸索。

那段时间，品牌营销部副部长孟觉晓盯得最紧的是发布会主线。什么该强化，什么该收一收，哪里是产品语言，哪里是品牌表达，哪里要有科技感，哪里又不能丢掉北汽极狐该有的分寸感，这些他都要琢磨。

董安娜一直在这个项目的中轴线上。她盯方案，也盯内容，盯拍摄，也盯表达，还得在创意、技术、供应商和内部决策之间来回拉齐节奏。整个春节假期，白天对创意，晚上过脚本，深夜还在看Demo、调结构、捋逻辑。她知道，这场发布会一旦决定“第一次这样做”，就不可能轻松。

彭睿智更像一个把散点拧成系统的人。创意怎么落，执行怎么接，资源怎么排，版本怎么跑，他一项一项盯着往前推。没有谁能在这样的项目里只做“一个环节”，每个人都必须往前多迈一步，替别人接住半步。那不是一种响亮的忙，而是一种被时间压出来的细。

后来回看，这个项目最早的难，不在技术，而在判断。判断什么值得坚持，什么必须舍弃，什么看起来很新，但不一定真正适合北汽极狐。

第一轮闯关，卡在AI与XR的“合”。抢时间，首先就是AI和XR的结合。起初设想是大场景、强转场、虚实切换，数字人与真人在不同空间里自然穿梭，让整场发布会一开场就像走进未来。既打破了传统线上发布会“大屏前讲PPT”的惯性，也很贴合全新阿尔法S5的气质。

这个方向本身没错，甚至一度让大家都很兴奋。但问题是怎么落地？

XR不是“搭个场”那么简单，它特别依赖拍摄时长、机位密度和素材饱和度。镜头不够，空间再大也容易空；素材不够，包装再酷也可能只是“看起来很新”。项目推进越深，大家越清楚地意识到，AI和XR不是简单相加，它们之间还有一大套需要争分夺秒抢出来的磨合成本。

那段时间，项目节奏几乎是按小时计算。导演组、技术组、供应商来回切换沟通。第一轮版本出来后，问题还是暴露了。

AI生成的车辆世界很炫，陈妍希的片子很漂亮，数字人亮相也抓眼球，但真正进入品牌和产品讲解环节时，最核心的表达反而被大场景“吃”掉了一部分。不是哪一块不够好，而是这些“好”还没拧成一个完整的答案。

项目被第一次推翻。

第二轮重构，卡在“炫”与“真”的边界。一次推翻，对项目来说，不只是把文稿删掉重来那么简单。前面已经搭好的结构、跑顺的链路、调出来的节奏，都得随着方向变化重新回到起点。

第二轮，团队把节奏往前推了。让画面更流动，AI感更强，“大电影”的质地也更明显。整条片子的情绪被迅速带了起来，项目似乎已经接近那个“想要的样子”。

但是节奏对了，不等于表达就完整了。因为北汽极狐不是发布一个概念，而是在发布一台真正要交给用户的车。全新阿尔法S5的颜值、智能、续航、性能、舒适，最后都需要一个真实的人站出来，把承诺讲出温度，把价值讲出分量。

用户运营中心（销售公司）副总经理兼品牌营销部部长刘苗苗把方向压稳，不让项目在焦虑里失速。她始终盯着的是方向校准，她更关心的，不是“这条片够不够酷”，而是“它究竟是不是极狐的表达”。创新当然重要，但创新如果离品牌底色越来越远，就会变成一种“漂亮”的偏航。

于是，第二次重构是把“人物存在感”和“品牌可信度”重新请回片子里。

第三轮冲刺，卡在极限重配音与口型重排。真正把项目推向极限的，是第三个卡点，重新配音，重对口型，重排节奏。

当真人配音取代了原来的AI配音后，真人说话的速度、情绪、停顿，和AI完全不同。声音一变，镜头就得跟着变；镜头一变，包装就得改；包装一改，产品卖点的文字体系也要整体重接。

增加近景之后，片子再也不能只靠大场景“压气势”，每一句话后面，都必须有足够准确的画面、足够贴身的节奏、足够清晰的产品信息去接住。

那几天，品牌营销部几乎每个人都被钉在了自己的岗位上。董安娜守着时间线，把口型、节奏一秒一秒往回抠，只为达到最好的效果，彭睿智追资源、盯节点、补缺口，把执行的每一环接起来......

这份极限冲刺，不是一个人的硬扛，而是一群人彼此接力。

台前一分钟，台后千万次校准。3月18日，极狐全新阿尔法S5上市发布会正式上线。

这是一次AI深度参与、XR重构表达、数字人与真人同台协作的系统性尝试，也是北汽极狐在内容数字化表达上的一次关键迈步。001号数字员工“胡一一”的出现很快引发了关注，集团和外部也对这场全场景AI发布会给出了很高的评价。

但如果把目光从台前移回幕后，会发现这场发布会真正动人的地方，并不只是“行业首个”“技术突破”这些标签。

它让人更多看见的是一种状态：没有范本，就自己闯出一条路；方向不对，就敢于推翻；时间再紧，也不把半成品交给用户。

台前一分钟，台后千万次校准。把创新做成了表达，把表达做成了信任，把信任，最终落到了用户能看见、能听懂、也愿意相信的地方。

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